こんばんは！
先日、大ヒットした映画「ONEPIECE FILM RED」がテレビ初放映されておりましたね。
僕自身、ONEPIECEは小学生の頃から好きな作品でして、５回ほど映画館に足を運びました。＾＾
また、最近ですと、「鬼滅の刃」が、「千と千尋の神隠し」を抜いて、興行収入1位の作品になったのも記憶に新しいです。
鬼滅の刃は、正直あそこまでヒットするとは思っていなかったのですが、ONEPIECEには、鬼滅の刃に似たプロモーションだと感じた点がいくつかあり、自然と大ヒットしそうな予感がしていました。
今回はそんな「アニメ映画成功の鍵」について、マーケティングの視点からお話ししていこうと思います。
アニメ映画ヒットの鍵
近年のアニメ映画は、大人から子供まで、幅広い層が足を運んでいるのが印象的です。
ストーリーや作画のクオリティが高いのはもちろんですが、その裏にはSNSでの拡散や特典、さらに主題歌といったマーケティング戦略が大きな役割を果たしています。
SNSによる口コミ効果と主題歌の戦略
まず、現代のマーケティングにおいてSNSの力は欠かせませんよね。
映画のトレーラーが公開されると、XやInstagramを中心に一気に話題が広がります。
また、実際に映画を見た人が感想を投稿し、次々と拡散されることで、映画の認知度が一気に上昇するというわけです。
また、他にも主題歌がSNSで重要な役割を果たしています。
映画のトレーラーに流れる主題歌は、映画への期待感を高めます。
映画が公開される前から、主題歌が「耳に残る」と話題になることも多く、映画への印象をより深く観客に植え付ける効果を持っています。
例えば、「ONEPIECE FILM RED」の場合は、Adoの「新時代は〜🎶」というフレーズが、一時期どこにいても聞こえてきましたよね。笑
他にも、「君の名は。」でRADWIMPSが担当した主題歌は、映画と同じくらい話題になりましたね。
映画を見ていなくても「前前前世」は知ってるという方も多いのではないでしょうか？
また、アーティストのファンも映画を観るキッカケに繋がることで、さらに多くの人に映画が届く結果となるのです。
特典とリピーターの増加
最近のアニメ映画で取り入れられている手法として、特典の刷新によりリピーターの増加を狙っている点も見受けられます。
例えば、下記のSNSの告知もその一種ですね。
毎週特典を変えることで、特典を目当てにしたリピーターを増やす狙いがあります。
僕自身も、過去に特典目当てで繰り返し映画に足を運んだことがあったので、戦略にまんまと乗せられたということですね。笑
アニメ映画がヒットする理由は、ストーリーや作画のクオリティの良さだけでなく、SNSや主題歌、特典などが一体となり、成功を収めているというわけですね。
特典やSNSに関しては、他のマーケティングと通づるところもあるので、また改めてブログ記事でまとめようと思います。＾＾
というわけで、本日は「アニメ映画成功の鍵」についてのお話でした。
最後までお読みいただきありがとうございました！
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